Conceitos de Comunicação: Mattel está na cor rosa

Quando eu era pequena, adorava rosa. Paredes rosa. Sapatos rosas. Almofadas rosa e, claro, Barbie.

Adorei o mundo da Barbie. A fantasia foi divertida. Os acessórios, indispensáveis. Mas então eu superei isso. Bem desse jeito. Embora não relacionado, foi nessa época que as mulheres questionaram o modelo que Barbie e suas amigas representavam naquela época.

Recentemente revisitei minhas amigas de infância Barbie, Midge, Skipper e Stacey. Eu estava limpando a casa dos meus pais e os encontrei escondidos em um armário. Eu não tive Ken, o que sempre me incomodou, mas isso é outra história. Lá estavam suas roupas estilosas, sua Dreamhouse e seu Camper. Encontrei até móveis infláveis ​​para a Dreamhouse. Eles parecem tão desatualizados agora – tão retrô.

Mas a Barbie é tão icônica quanto parece. Ela é a boneca mais vendida do mundo. As vendas da Barbie representam cerca de 30% da receita anual de US$ 5,2 bilhões da Mattel. Adicione uma campanha de marketing chamativa, divertida, estratégica e inovadora e ela estará em alta novamente. Você poderia dizer que ela está na cor rosa. E a Mattel também.

“In the pink” é uma expressão informal que significa o auge da saúde ou um estado ideal. É frequentemente usado para descrever uma situação em que um investidor ou uma economia está em boa posição financeira. De forma mais geral, é usado para transmitir a ideia de que alguém ou algo está em perfeitas condições de saúde ou condição. Como a Barbie.

Com apenas três semanas de exibição, o sucesso de bilheteria da roteirista e diretora Greta Gerwig arrecadou surpreendentes US$ 1,03 bilhão nas bilheterias globais, de acordo com estimativas oficiais da Warner Bros. Isso faz de Gerwig a primeira diretora solo com um filme de um bilhão de dólares. O filme liderado e produzido por Margot Robbie está em primeiro lugar há semanas e ainda não foi concluído.

Em 2018, a Mattel trouxe um novo líder que tinha uma grande visão. Era uma visão muito diferente para a conhecida empresa de brinquedos. Ynon Kreiz, um empresário nascido em Israel e antigo presidente da Fox Kids Europe, queria transformar a empresa de brinquedos numa máquina movida a IP, completa com filmes, programas de televisão, produções teatrais e parques temáticos. Para começar tudo, ele lançou uma divisão interna de filmes. Ele disse em entrevista à Variety: “Fui muito claro que não se trata de vender brinquedos. Trata-se de criar conteúdo de qualidade, criando uma experiência com impacto social que as pessoas gostariam de assistir. Vendemos brinquedos antes de fazer filmes, então não dependemos disso.”

O impacto no mundo do marketing foi sísmico. Mattel e Barbie nunca mais serão as mesmas. Se você duvida do impacto, considere que muitos acreditavam que a Barbie havia acabado. Claro, ainda estava à venda, mas o impacto na nossa cultura havia diminuído há muito tempo. Agora, o velho é novo. Aqueles que cresceram amando a Barbie estão adorando o filme. E todo um novo público mais jovem foi exposto à marca atualizada. Bilhões de dólares estão sendo ganhos não apenas pela Mattel, mas por outros que se sentem felizes.

Considere Barbiecore. Barbiecore, o termo para moda rosa inspirada na Barbie, não é um produto da Mattel. Reflete o interesse renovado e a redefinição da Barbie em muitos mercados da moda. A ótica é feminina, sem dúvida. Mas agora, muitos estão considerando o rosa, especialmente o rosa choque, uma forma divertida de celebrar meninas e mulheres. Também pegou entre os homens! As antigas conotações associadas à Barbie mudaram, mas a sua propensão para o rosa não.

Então, estou de volta ao rosa. E como diria a Barbie: “Aceite seu brilho. Mostre a este mundo onde você pertence.”

Stacy Cornay é proprietária da Communication Concepts Relações Públicas e Publicidade. Ela pode ser contatada pelo telefone 303-638-7127; [email protected]; comm-concepts.com; Facebook.com/Conceitos de Comunicação; X (anteriormente Twitter) @CommConceptsPR; ou LinkedIn.

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