É melhor o Papai Noel pegar um T

O Natal, aparentemente, não pode chegar em breve para os varejistas.

Embora muitas famílias ainda estejam correndo para encerrar as compras de volta às aulas antes do início do novo ano letivo, vários varejistas já criaram o clima para o Natal nas lojas e online.

Mas e o Halloween? E alguém deveria pensar no Dia de Ação de Graças?

Não se surpreenda ao encontrar elfos iluminados, guirlandas e decorações infláveis ​​​​do Papai Noel aparecendo ao lado de esqueletos assustadores pendurados e lápides brilhantes.

As lojas têm vendido mercadorias de Natal cada vez mais cedo nos últimos anos. Em 2021, Amazon e Walmart, com medo da fraca demanda do consumidor por causa da pandemia, iniciaram as vendas de fim de ano já em outubro. O mesmo padrão se repetiu no ano passado, prolongando efetivamente a temporada de compras natalinas de final de ano.

Esperam-se gastos de 'férias sem graça', à medida que os compradores lidam com contracorrentes econômicas

Mas agora, o “arrepio” do Natal está a superar não só o Halloween, mas também a competir com os gastos dos consumidores nas vendas do regresso às aulas e do Dia do Trabalho.

O Natal no verão poderia se tornar a norma?

“Espero que uma temporada de férias cada vez maior veio para ficar, pelo menos no futuro próximo”, disse Zak Stambor, analista sênior de varejo e comércio eletrônico da Insider Intelligence. “Dito isso, acho que há um limite para o início da temporada, já que a maioria dos compradores não quer e não quer comprar itens de férias quando vão para a praia no meio do verão.”

Observadores da indústria suspeitam que os compradores estão descobrindo itens com tema natalino no meio do verão deste ano por alguns motivos.

“Existem apenas dois motivos pelos quais as coisas de Natal aparecem em agosto. Metade é que eles venderam todo o seu estoque de verão e precisam colocar algo no chão”, disse Nikki Baird, vice-presidente de estratégia da empresa de tecnologia de varejo Aptos.

“A outra é que eles têm um estoque de Natal que embalaram e guardaram desde o ano passado, então esse é o estoque que eles precisam distribuir. Digo isso porque normalmente você teria mais estoque de transição de outono para distribuir, mas pode ser que esses itens ainda não tenham chegado às lojas”, disse ela.

A forma como compramos perfume pode sinalizar como nos sentimos em relação à economia

Stambor citou outro motivo: as vendas do Prime Early Access da Amazon, que é o segundo grande evento de vendas da empresa após o Amazon Prime Day em julho. A venda de acesso antecipado do Amazon Prime, que ocorreu pela primeira vez em 2022, é uma promoção de dois dias em outubro, no outono, antes das compras de fim de ano.

“A resposta dos retalhistas ao abrandamento dos gastos discricionários é recorrer a ocasiões de sustentação, como as férias, para convencer os consumidores a abrirem as suas carteiras”, disse Stambor.

“Todo varejista está em uma batalha para obter a maior participação possível. Isso inclui a Amazon, que adiantou a temporada de compras natalinas mais cedo do que nunca graças ao lançamento de suas vendas Prime Early Access”, disse ele. “Esses eventos levaram outros varejistas a lançar seus produtos de fim de ano mais cedo do que nunca para garantir que não perderiam vendas para o gigante do varejo.”

Então, aqui está quem se precipitou na corrida pelas vendas de Natal:

HomeDepot: A rede de reformas residenciais disse que começou a lançar mercadorias com tema natalino online na semana passada. O varejista disse que replicou o padrão usado nos últimos anos para aumentar as vendas de itens festivos, como uma decoração gigante de quintal do Papai Noel e um Grinch animado cantando e dançando, depois de perceber precocemente e crescente demanda dos clientes por produtos festivos .

A Home Depot (HD) disse que planeja lançar produtos de Halloween nas lojas na última semana de agosto e na primeira semana de setembro, e outra linha de produtos natalinos no final do outono.